2018年俄罗斯世界杯中，德国队是否可以卫冕成功？

世界杯夺冠赔率，德国以1赔6居首。竞争者主要有巴西、法国、阿根廷、西班牙，赔率在10以下。如果其它队夺冠都算是比较大的冷门。足球最有趣的一点是，夺冠热门永远有多支，最终谁能胜出充满悬念。例如2006年，意大利夺冠，就有些出乎预料。能夺冠的球队，必须具备足够的实力，才能通过7场比赛的考验。同时，有实力的球队，还需要运气的加成，才能最终捧杯。

德国这个队最强的一点就是”特别稳定“！自从中国群众80年代开始看世界杯，德国队小组赛从来都是出线，1982亚军、1986亚军、1990冠军。然后德国队进入”低谷“，1994年8强、1998年8强。2002年的德国队从实力来说其实是陷入最低潮，欧洲杯都出线不了，但由于本届冷门太多，德国队混到了亚军。2006年德国第三，2010年仍然第三，2014年冠军。也就是说，德国队最差也能8强！这一点其它强队没有一个比得上。

成绩基本接近的是巴西，1982年算四强，1986年8强，1990年16强，1994冠军，1998亚军，2002冠军，2006年8强，2010年8强，2014第四。除了1990年16强战碰上阿根廷被淘汰，都是至少8强。所以论起底蕴，巴西是和德国一个级别的。而且巴西和德国的强势是交替的，德国1994-2002最弱的时期，正是巴西最强的三届（两冠一亚）。巴西1982-1990年最弱的时期，正是德国最强的三届（两亚一冠）。种种迹象看，德国又进入了最强的一个时期，三届得到两冠一亚或者两亚一冠算是实力到了。

2018年俄罗斯世界杯预选赛抽签刚刚揭晓，各大博彩公司迅速更新了各队的夺冠赔率。在某著名博彩公司公布的赔率榜单上，卫冕冠军德国队以1赔4.50高居榜首，西班牙、阿根廷、巴西等强队紧随其后。中国队同样榜上有名，国足以1赔751.00和巴林、沙特、阿联酋三支亚洲球队并列第69位。

夺冠赔率榜上，德国队作为卫冕冠军最被看好，日耳曼战车的夺冠赔率为1赔4.50。西班牙队虽然在去年世界杯上小组赛就被淘汰，但是依然以1赔8.00排名第二；刚刚在美洲杯上屈居亚军的阿根廷队1赔9.00排名第三，巴西队1赔11.00排名第四，东道主俄罗斯队出人意料的以1赔13.00和法国队并列第五。夺冠赔率前10还包括荷兰队（1赔.15.00）、比利时（1赔17.00）、葡萄牙（1赔23.00）。

中国球迷最关心的当属亚洲区，按照抽签结果，亚洲区第五名将与北中美与加勒比地区第四名争夺一张世界杯门票。一旦中国队获得亚洲区第五名，通过附加赛晋级世界杯决赛圈的难度降低了许多。毕竟，北中美与加勒比地区球队的实力与南美球队差距不小。在夺冠赔率上，中国队凭借年初亚洲杯的出色表现，以1赔751.00和巴林、沙特、阿联酋队并列排在第69位。亚洲球队夺冠赔率最高的是日本和澳大利队，两队的赔率同为1赔151.00。随后是韩国队（1赔251.00）、伊朗队（1赔501.00）、卡塔尔（1赔501.00）、乌兹别克斯坦（1赔501.00）

这个夏天如果从国家队层面来说的话，无疑属于德国队。在国际足联更新的国家队排名中，凭借联合会杯的冠军，德国队时隔两年之后重返榜首，上一次他们排在第一位还是在巴西世界杯夺冠之后。值得一提的是，在欧青赛上德国U21一路过关斩将夺得了冠军，在联合会杯上，几乎没有主力出战的德国队在决赛中力压智利队夺冠，这也是德国队首次拿到联合会杯冠军。尽管2014年世界杯夺冠后，德国队一批功勋球员相继退出国家队，如拉姆、克洛泽、默德萨克等，但是德国队新老接替做的还是非常成功的。从人员储备上看，德国队是当今世界足坛最强的球队。不出意外的话，联合会杯上几个表现出色的球员可以搭上明年世界杯之旅。我们看看一线队的阵容，笔者预测的首发11人如下：诺伊尔/博阿滕、胡梅尔斯、赫克托、基米希/厄齐尔、克罗斯/罗伊斯、穆勒/戈麦斯，

中场德国队更是人才济济，世界杯夺冠的主力基本上都保留下来，厄齐尔、克罗斯、穆勒、德拉克斯勒、罗伊斯、萨内都是各个豪门的顶梁柱。唯一略弱的是前锋线，失去了克洛泽这个大神后，德国依然找不出一个强力的前锋可以接班。现在看，只能是采用西班牙式的无锋阵，顶一个格策在前面，依靠强大的中前场轮番冲击，这样也不失为一个好办法，毕竟攻击点多了，对方防守起来非常困难。

再看对手情况，18年世界杯能够跟德国掰手腕的球队并不太多，巴西阿根廷这样的南美豪强日渐衰弱，欧洲对手中法国队应该是威胁最大的对手，队中的各条线也都人才济济。意大利、英格兰、西班牙、葡萄牙也都有机会，但是各自的缺陷也都比较明显。门将位置有世界第一门卫诺伊尔，后防线穆斯塔菲、胡梅尔斯从能力和稳定性上都属上成，两个边卫基米希完美接替了拉姆的班，赫克托也展现出更高的水准。

看看替补阵容：小狮子、刚刚拿到联合会杯射手王的维尔纳，德拉克斯勒，格策，京多安，德国媒体曾统计过，至少有50个球员可以供勒夫去选择。但是卫冕这个问题，有的时候并不是实力最强的球队就可以走到最后。可以说，德国完全具备了卫冕世界杯的实力，但能不能做到又是另一回事。因为关于联合会杯，有一个恐怖魔咒——凡是夺得联合会杯冠军的球队，在第二年的世界杯上都会输得很惨，至今还没有联合会杯冠军能够幸免。

世界杯与其它的洲际杯不同，就是历届的冠军球队没有一支是所谓的黑马，每届冠军都具备了以下这几个条件 : 一、身世显赫。二、状态超好。三、实力超群。四、运气上佳。五、借东道主之利等等。只有具备了这样条件的传统强队，才能在艰苦卓绝的道路上，排除万难披荆斩棘，最终脱颖而出。在这些队伍中，每一支都有夺冠实力，而且他们非常清楚，怎样才能把球队的整体状态调引到一个能够渐入佳境的轨道上来，从而才能过五关斩六将，最后走向最高领奖台。一般球队则靠边站洗洗睡。

我倒不相信什么夺了联合会杯就夺不了世界杯的所谓魔咒，欧洲人在南美地盘上夺冠不是也打破魔咒了吗 ？我敢断言，2018 世界杯冠军肯定还是会在这八支超级球队中产生。从目前列强各自的实力及状态来看，巴西和德国要稍强于其它六队，但绿茵场上任何事情都有可能发生，也许其它六支队伍中的任何一支，都有问鼎冠军的可能，但不出意外的话，巴西和德国夺冠机率相对要比其它六队稍大一些，其次意大利也是只老鬼，实力经验不可小觑。

德国队最近几年一直在登峰造极。各种奖杯接踵而至。德意志这个民族其实不光是值得尊重的，个人认为更多的应该是小心。德国的战斗意志一直都是他们自己引以为傲的，也是其他国家一直很介意和防范的。德国的战斗意志和精神不仅体现在对待战争上，对待精良的装备制造以及足球。德国足球现在已经从粗旷型成功转型为技术型。德国人一旦热衷并掌握了技术，那就相当麻烦，所以18年的世界杯走向还真是德国大热，很大程度上都有可能蝉联世界杯。

另一种说法是大热必死，近年来的世界杯可以参考94年的阿根廷，98年的巴西，02年的法国和阿根廷，06年的巴西，10年的阿根廷，14年的西班牙等等。虽说大热必死只是一种习惯性存在的说法而已，但是数据有很多时候是能说明一些问题的。目前德国确实很强大，但是世界杯无弱旅！世界范围内选出来的32强哪一只都有可能是黑马，所以德国想蝉联世界杯是困难重重，非常艰难的。

世界杯法国夺冠，华帝退款7900万真的赔哭了吗

世界杯法国夺冠，华帝退款7900万真的赔哭了吗

北京时间2018年7月16日凌晨，历经一个月的世界杯终于落下帷幕，法国队以4:2的比分战胜了克罗地亚队夺得了冠军。

论及蹭世界杯热点，华帝为所有厂商做了榜样，厨电产品原本跟世界杯不搭嘎，但在世界杯开幕前，华帝却以极具创意的营销方案强行搭车世界杯。从商品来看，法国队球员身价加起来是本届比赛所有球队中最贵的一只球队，必然成为焦点，不买法国买什么？然而华帝反其道而行之，许下宏愿：“法国队夺冠，华帝退全款”！

这一波稳赔不赚的买卖，华帝决定干了，很快该营销方案屡屡刷屏，一时成为网络热点。

华帝广告

2018年5月30日，华帝发布一则消息，称如果法国队在本次世界杯中夺冠，公司将对购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款活动。在华帝官网可以看到，“夺冠套餐”包含烟灶、热水器、洗碗机三个品类，售价在2499元~4799元不等。

中国人的反向奶功力一直都是极深的，看好谁 谁小组赛就杯淘汰，不看好谁，谁救夺冠。结果进入决赛法国队的对手是第一次进入世界杯决赛的克罗地亚，而法国早在二十年前就是世界杯冠军了，在法国人十拿九稳拿下世界杯冠军的情况下，华帝即将开启血赔之旅。

华帝亏大发了！

要知道偷奸耍滑一直都是这些零售商的强项，因此并不是华帝全部产品都参加这次“夺冠套餐”活动。而且华帝让消费者可以选择赠品，华帝实际上也只是相当于白送了消费者一套产品其价值仅为成本价的东西。

在2018年6月1日至7月3日期间，据统计，活动期间线下渠道指定产品的终端零售额预计约为5000万元。而线上渠道“夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元。也就是说华帝需要退给消费者将近7900万元。

华帝赔款宣告文件

据最新消息，武汉市一家欧亚达华帝专柜销售人员透露：“参加活动的套餐产品为，4999元的灶台和抽烟机，再加上4999元的电热水器，总价为9998元，而如果法国队夺冠，只退还给消费者4999元，也就是只退还50%，全场只有这一种形式的套餐产品参与‘法国队夺冠，华帝退全款’的活动。”

华帝的冠军套餐

也就是说华帝有的套餐仅仅只赔一半。再加上由于华帝总部及各级经销商需要承担的是生产成本、进货成本和部分促销费用，实际支出金额应该低于7900万元。

赚得起飞的华帝！

亏的说完，我们来看看华帝赚到了什么？首先“夺冠退款”活动期间所带来的销售增长，非常夸张，据统计，活动期间，华帝线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%，其中夺冠套餐零售额占总零售额的7%；线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%，其中夺冠套餐零售额占总零售额的9.67%。

根据计算6月1日至7月3日期间，华帝的营业利润约为4.3亿元，通过营销所带来的营业利润增长约为0.99亿元，完全足以覆盖“退全款”营销活动的支出，并有结余，还多赚了2000多万元。

再来看看华帝的股价，截至上周最后一个交易日，华帝股份收盘价为14.6元，上涨4.51%。

华帝股份股票

在中国股市大盘跌至3000点以下，华帝股份还能有如此成绩，股民的这波韭菜华帝看来是收下了。

属于华帝的成功营销学

2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿元人民币)，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币)，是美国(4亿美元)的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

以蒙牛为例，此前，蒙牛总裁卢敏放直接表示，世界杯期间，将投入20亿元进行立体式营销，今年2月，阿根廷球星梅西成为蒙牛代言人。

而华帝仅仅花了7900万，超越了投入20亿的蒙牛的宣传效果。

“我是蒙牛营销部部长 现在慌的一比”

华帝巧妙的通过世界杯热点进行宣传，最后法国的还真的夺冠成功了，赔的钱就当作交宣传费了。

不仅如此，华帝通过“法国夺冠退全款”的活动，成功吸引了眼球，拉动了销售的同时，品牌知名度得到巨大提升，作为华帝最重要的合作伙伴，京东平台也获得了不小的人气。京东在华帝退款的活动中表现出了超过其它平台的诚意，巩固了当前国内最大家电零售平台的行业地位。

2018年世界杯冠亚军的倍率

2018世界杯决赛两支球队产生，法国和克罗地亚争夺冠军，夺冠赔率方面，法国1赔1.44，克罗地亚1赔2.75，从赔率来看，法国是毫无疑问的夺标热门。

2018世界杯冠军概率

俄罗斯世界杯还剩下最后四支球队，冠军也将在他们中间产生，在巴西、德国、阿根廷、西班牙等球队相继出局之后，世界杯只剩下了法国队最后一支热门球队。而近日，国外著名数据网站OPTA模拟出了四强各自夺冠的概率。英格兰队被大数据看扁排名垫底，有一队的夺冠概率则超过了四成！

这一榜单是根据大数据进行模拟而得出的，法国队以41%的概率排在第一位，比利时队和克罗地亚队的概率差不多，分别是21%和20%，英格兰则以18%的概率垫底。这也和很多媒体和球迷预测的结果差不多，很多人都看好巨星云集且身价最高的法国队能稳定最终的冠军。

法国队的身价在本次世界杯的32强当中是最高的，高达10.8亿欧元，即便是德国队、巴西队、比利时队都无法与他们相提并论。如今的法国队可谓是迎来了一个夺冠的黄金机会，姆巴佩、格里兹曼、格巴等球星状态上佳，经历了两年前的欧洲杯决赛失利，法国足球也到了收获的季节。

英格兰队这次能杀入四强出乎很多球迷的意料，不过不可否认的是，他们身处偏弱的下半区帮了自己很大的忙。淘汰赛前两轮的对手哥伦比亚和瑞典都不能算顶级强队，比起比利时队上一轮击败巴西晋级成色就要逊色许多。英格兰队和十年前相比变得草根了许多，不过凯恩有望拿到金靴奖，他的存在是英格兰最大的希望所在。

比利时和克罗地亚此前从未拿过世界杯的冠军，不过在概率榜上他们排在了英格兰之前。阿扎尔、卢卡库、德布劳内领衔的比利时和莫德里奇、拉基蒂奇、曼朱基奇领衔的克罗地亚，从实力上来看确实也在英格兰之上，两队也都有夺冠的愿望。概率毕竟只是电脑运用大数据进行的推演，但足球的魅力就在于它的不可预知性，冠军究竟归属于谁，只有最后才能见分晓！