美洲杯夺冠的阿根廷，2022年世界杯有望夺冠吗？
2022年卡塔尔世界杯将在11月21日正式开打，目前32张入场券已经有30张名花有主，最后2个名额将在澳大利亚VS秘鲁，哥斯达黎加VS新西兰的比赛结束之后产生。稍早前，有关机构开出了世界杯的最新夺冠赔率，5星巴西成为头号热门。我们一起来看看具体的赔率情况。
巴西赔率以9/2高居第1。在2022年世界杯南美区预选赛中，巴西战绩出众，17战14胜3平，以不败的成绩率先拿到正赛门票。他们领先第2名的阿根廷6分，优势巨大。而且在攻守两端非常强大，17场轰进40球，比阿根廷多了13球，仅仅丢了5球。在南美足坛，巴西完全是独一档的存在。
在阵容方面，巴西的年轻一代也已经开始挑大梁，内马尔正值巅峰，而里沙立松、拉菲尼亚、热苏斯均是中生代的佼佼者。维尼修斯已成为皇马锋线新的领军人物之一，身价已涨至1个亿；罗德里戈以及马丁内利也是冉冉升起的明日之星。中后场方面，巴西同样是星光熠熠，年龄结构合理。
毫不夸张地说，蒂特麾下的这支巴西队是最近几年来整体最强的一届。在近日与亚洲最强的韩国、日本交手中，巴西分别以5-0以及1-0的比分取胜，延续着出色的状态。这样的巴西被视为世界杯夺冠头号热门实至名归。
第2名方面，法国与英格兰并列，赔率均为11/2。在欧洲范围内，法国的整体实力更强。在之前的欧洲预选赛中，法国8战不败，以小组头名的战绩出线。最近几年，法国足坛人才辈出。锋线上本泽马本赛季展现出了金球奖级别的实力，姆巴佩则是足坛头号球星，中后场同样星光熠熠，实力强大。
英格兰从来都不缺少家喻户晓的明星球员，但由于英格兰球员普遍存在溢价的情况，因此，英格兰球员大多给人一种名气大于实力的印象。英格兰几乎是每一届大赛的夺冠热门，但最终的结局往往让人失望。英格兰身后4-9位依次是西班牙8.0，阿根廷9.0，德国11.0，葡萄牙12.0，荷兰12.0，比利时12.0。
如今西班牙国家队在世界排名第7，,实力当然无法与夺得欧洲杯以及世界杯时期拥有巅峰哈维以及伊涅斯塔的西班牙相比。如今的西班牙星光黯淡，已没有那种处于当打之年的世界级巨星坐镇。这很可能是梅西参加的最后一届世界杯了，因此，所有梅西以及阿根廷的球迷都希望他们能够走到最后并夺下大力神杯。在拿下了2021美洲杯之后，梅西终于收获了成年国家队的首座冠军。
但我们都知道，在他的心里一直渴望的就是世界杯。2014年世界杯的功亏一篑，梅西再次迎来了圆梦的机会，他们也比以往任何时候更加渴望把握这一次机会。这一届阿根廷国家队具备夺冠的实力，但想要走到最后还是需要多一点运气。
至于德国、葡萄牙、荷兰以及比利时，这些球队肯定也具备夺冠的实力，特别是葡萄牙。如今的葡萄牙阵容鼎盛，各条线都有实力派的球星坐镇，而锋线的C罗依旧老当益壮，在关键时刻的终结能力依旧世界级。梅西与C罗能够在世界杯决赛的舞台会面？这绝对是众望所归的结局。
卡塔尔世界杯奖金分配，冠军4200万美元，法国与巴西谁最有可能夺冠？
卡塔尔世界杯奖金分配，冠军4200万美元，法国与巴西都是夺冠大热门，从整体实力上看法国队夺冠的可能性更大。
据悉2022年卡塔尔世界杯总奖金为4.4亿美元，与上届俄罗斯世界杯相比奖金额度有所增加。除冠军可获得4200万美元奖金外，亚军、季军的奖金也高达3000万、2700万美元。其中，冠军的奖金足足增加了700万美元，这是一个积极的信号，虽然取得世界杯的荣誉大于金钱，但是奖金的鼓励也必不可少。
目前的这支法国队年龄结构合理，既有姆巴佩这种超新星，也有格里兹曼这种久经沙场的老将。三条线更是均衡，锋线姆巴佩领衔或搭档格里兹曼、登贝莱、吉鲁这一众狠人；中场有博格巴坐镇，搭档坎特也足够豪华；后卫线上瓦拉内、F-门迪、卢卡斯也都出身于欧洲五大联赛豪门之中。教练德尚也是年富力强且经验丰富，球员时代也足够辉煌，有执教能力，也有威望。
巴西队中除了内马尔超一流以外，其他的球星知名度稍显欠缺。回想当年3R组合、魔幻四重奏时代的巴西真是太强大了，太奢侈了。如今的这支巴西队，来自英超的球员最多。有意思的是38岁的阿尔维斯再度入选，老而弥坚，是当年最佳的右后卫。希望他可以成为这支巴西队的定海神针。
再回过头来细看一下分组情况：其实，阿根廷抽得一个好签，如果小组赛中不掉链子，能够获得小组第一出线的话就不至于太早遭遇强队，可以走得更远。葡萄牙队的分组情况也不算太坏，战胜同组的乌拉圭后就有可能获得小组第一，避开巴西队，同样也希望葡萄牙走得更远，因为这很有可能是梅西和C罗的最后一届世界杯之旅。看绝代双骄踢球，且看且珍惜。
卡塔尔世界杯百威赞助了多少钱
世界杯的赞助门槛相当昂贵，对应的，权益激活也就成了各品牌在掏出大笔真金白银之后，相当重要的一项工作。
根据SportBusiness的数据，在世界杯三级赞助体系中，万达拿下2016-2030年国际足联官方合作伙伴权益的代价是8.5亿美元，可口可乐2013-2022的权益花了3.3亿美元，而阿迪达斯为了2015年到2030年的权益需要为FIFA“上缴”8亿美元。作为世界杯的合作伙伴，拿下两届权益的vivo花了1.2亿美元，麦当劳和百威为2018年和2022年世界杯权益各付出了1.8亿美元。
高昂的赞助金额自然需要权益的兑现利用和营销投入配合，而作为2018年世界杯的举办地，俄罗斯自然是各赞助公司集中展现自己营销实力和策略的主战场。
根据懒熊体育在前方多日见闻，以前两级的12个品牌为例，整理出这些官方赞助商俄罗斯是如何开打自己的营销战的。（本文所谈及的权益未包括赛场周围的LED广告）
阿迪达斯
阿迪达斯的一大权益来自于世界杯周边商品。在球迷商店外部，都会显著地标有“adidas”的标志。世界杯周边商品是现场球迷最热衷的产品，火爆的购买力让很多东西在比赛开始前就销售一空。印着阿迪达斯的T恤、围巾和球衣也是球迷热衷的“伴手礼”。各城市的球场和Fanfest（球迷广场）的球迷商店都是球迷聚集地里最火爆的地方。
▲阿迪达斯推出的法国围巾
阿迪达斯那个拥有56个球员和明星的电视广告，也在俄罗斯的电视上进行了投放。在户外广告上，梅西、贝克汉姆和俄罗斯运动员，是阿迪达斯主要采用的广告人物。
据marketingweek报道，为了充分利用赞助权益，阿迪达斯二季度将在营销方面投入增长12％以上，预算约高达8000万欧元（约合6.26亿人民币）。在俄罗斯，阿迪达斯可以说是第一运动品牌，领先着老对手耐克。2014年阿迪达斯在俄罗斯的销售额达到11亿欧元（约86亿人民币），大约是耐克当时在俄销售的三倍。可见俄罗斯人对阿迪达斯的热衷。
在莫斯科较为知名和大型的欧洲商场，阿迪达斯在商场一楼的电梯大屏投放了广告，在店内，专门设置了一个世界杯商品集中区域，其中还设置了一个迷你“绿茵场”，供球迷现场体验。在俄罗斯的阿迪达斯商店，还推出了俄罗斯队球衣买二赠送一件儿童款的促销活动，以吸引三口之家的关注和购买。
虽然早在2018年5月，阿迪达斯的首席执行官Kasper Rorsted就对外表示，品牌在俄罗斯世界杯期间的销售会不如4年前的巴西世界杯。但阿迪达斯赞助的12支球队全部在俄罗斯折戟，世界杯决赛将变成耐克内战这个局面还是令人有些意外。世界杯已到尾声，莫斯科球迷商店里剩下的大量德国围巾、德国球衣、西班牙球衣等，即便低至六七折，依然面临巨大的去库存压力。
可口可乐
在球场内，拥有流食品类权益的可口可乐的logo随处可见，从大展台到食品站点到移动的饮料摊位，在现场买到一杯可口可乐是极其容易的事情。购买200卢布（约合20元人民币）一杯的可口可乐或任意饮料，都会得到一个标有本场赛事信息、印着诸多可口可乐元素的杯子，这是拍照发社交媒体和收藏的“神器”。
可口可乐在多个场馆的自有展台提供在脸上画彩绘以及3分钟拍照印制个人专属杯子的服务。这在现场多个送小礼品的展台中，称得上是最有心思、最有趣、也最受欢迎的。
▲可口可乐现场拍照印杯子服务很受欢迎
世界杯的赛场，一定程度上是各品牌过去一年甚至多年各区域营销活动最终落地的地方。以拉丁美洲为例，可口可乐举办了集可口可乐瓶盖有成为世界杯旗手的活动，最终有11位阿根廷青少年得以参与克罗地亚和阿根廷小组赛的护旗活动。
在球场外的营销中，可口可乐可以说是最全面的。地铁里、露天吧台、酒店大堂、商场的独立自动贩卖机，便利店内外部都贴有可口可乐元素，在喀山我们入住的酒店一楼的自动贩卖机旁，还配备了两位工作人员。在下诺夫哥罗德的一家超市门口的防盗装置，全部被可口可乐的世界杯宣传海报装点。在喀山一个商场的中庭，可口可乐不仅赞助了现场的电视、摆放了可口可乐的旗帜，还提供了不少印着可口可乐logo的懒人沙发，供来往购物的人看球。同样的沙发我还在餐厅和酒吧见过。
俄罗斯的英文网站Calvert Journal是Lonely Planet推荐的了解俄罗斯文化创意的网站，可口可乐赞助了该网站的世界杯专题Beyond the Game，后者主要介绍承办世界杯赛事的11个城市的文化、历史、足球故事和美食推荐等。
在任何你能想象到的场景下刷“存在感”，可口可乐想加深与世界杯绑定的目标不言而喻。
Gazprom
在前两级12个赞助商中，Gazprom（全称“俄罗斯天然气工业股份公司”）是中国球迷最陌生的一个。虽然它在俄罗斯家喻户晓，但在世界杯营销中其实颇为“低调”。
可以说，世界杯是Gazprom更新升级其在俄罗斯的基建系统、服务的一个契机。它在世界杯前致力于系统开发俄罗斯的天然气汽车加油网络，为移动式加油站建造压缩天然气（CNG）站和平台，翻新天然气汽车的基础设施。
2017和2018年分别有4个和7个压缩天然气站点投入使用，在世界杯期间共有47个压缩天然气站在11个主办城市被广泛使用。
▲Gazprom在酒店电梯里投放了Football for Friendship的宣传
在场内的展台，Gazprom有推出赠送吹气的欢呼棒的活动。在场外，国际足联官方合作伙伴的身份也为其发起的国际青少年活动Football for Friendship有了更大的影响力。
起亚汽车
为运动员、裁判、国际足联官员的接送提供了424台专车的起亚汽车，在比赛现场的展台摆放着汽车做展示，还推出了足球相关互动活动，并有赠送印着现代（和起亚是一家）logo的欢呼打气棒。不过让不少人甘愿排队的，还是选择主队打印照片的活动。
▲现代展位以赠送加油棒吸引人气
起亚在俄罗斯第一电视台的世界杯比赛中场时间投放了广告。在莫斯科的谢列梅捷沃机场到达口出来，可以看到巨大的现代汽车户外广告——一个竖直着的绿茵场上，球员从现代汽车上走下前往球场，中间反复播放着现代和起亚的广告，另外一侧还吊着一个巨大的足球，创意和视觉冲击力给人留下深刻印象。
此外，资深球迷都会打卡的世界杯博物馆，按照官方的说法，就由现代“呈现”。
这个被现代官网称为莫斯科现代汽车文化中心（Hyundai Motorstudio Moscow）的地方，来自于苏黎世的FIFA世界足球博物馆（FIFA World Football Museum）。
博物馆里展有世界杯历史上所有的官方海报、官方用球，以及今年世界杯32队的球衣和每场比赛的用球等，在诸多珍贵的藏品之外，现代以“现代赞助故事”、现场宣传册、展板露出等并不算很“硬”的方式，体现着自己的权益。
卡塔尔航空
▲卡塔尔航空场的展台以“All Together Now”的广告为主题
除了卢日尼基体育场外部的大展台，卡塔尔航空在本次世界杯的营销重点是一条名为“All Together Now”的广告。它邀请电视明星Nicole Scherzinger重录了经典歌曲“Dancing in the Streets”，突出了不同种族不同国家的人欢快的享受足球的气氛，这条广告截取一部分的版本也有在俄罗斯的电视上投放。
VISA
作为官方支付伙伴，在世界杯球场内和球迷广场内，只接受VISA和现金两种支付方式。在球迷商店外部就有画着VISA的醒目标志，有的店内还有“我们只接受VISA”的提醒。
在球场内，VISA大量地推人员邀请球迷们办理一张世界杯纪念款VISA卡，只需要在现场VISA设置的ATM机里充值500卢布（约50人民币），即可得到并激活这张有效期只有半年的储蓄卡。操作简便、门槛很低、花费的时间也不多，是不少人会留作纪念的一个方式。在莫斯科Fanfest的大型球迷商店墙上，就印着这张卡的样子。
▲VISA2018年世界杯纪念卡
此外，由伊布拍摄的VISA海报和广告也有出现在车站、机场、户外广告等。
在每场比赛开始前一两个小时，几乎都有VISA邀请的各国会员走入场地中间，并在当时的现场有直播镜头出现，虽然当时场地一般还只是稀稀拉拉地坐了些人，但这些被邀请的嘉宾可以享受在世界杯赛场中间和大家打招呼的感觉，对他们来说，相信已经是一种难得的体验了。
万达
▲万达的VR体验吸引了不少人排队
据我在俄罗斯一个月左右的观察，并未在俄罗斯前方看到万达投入什么营销资源。在卢日尼基球场外，万达展台的VR Superstar体验通常也大排长队，但少有看到其他自身品牌推广的内容和营销。
百威
据我观察，在俄罗斯，百威在街头的“露出”频率是仅次于可口可乐的。我去过三家俄罗斯不同城市的超市，促销的百威啤酒都在醒目位置摆放着。
▲下诺夫哥罗德一家大型超市里的百威摆放在醒目位置
和可口可乐一样，在球场和球迷广场里，买百威啤酒就会配一个有赛事信息的杯子，并且百威的啤酒台也很容易找到，不想提前进场或不想过早坐在座位上的球迷可以在此聊天休息。
此外，百威在也俄罗斯第一电视台世界杯比赛转播的中场黄金时间投放了广告。
比较有创意的是，百威还将莫斯科的一个酒吧临时改造为Bud Club，在世界杯期间，会在此举办一些演出。在莫斯科河上的邮轮外部广告也能看见百威的投放，船身整体被百威的海报布置。
百威还冠名了“本场最佳球员”环节，在比赛结束前会在FIFA和其官方网站上发布投票信息。当选当场最佳的球员，会在印有百威和世界杯联合logo的背板前接受短暂的采访和拍照。
海信
在北京飞往莫斯科的俄航飞机杂志上，海信是我唯一看到广告投放的世界杯赞助商。
在每场比赛的中场，都会有一段时间镜头对准现场观众，当这些近景甚至特写在现场大屏幕上直播出来时，都在有海信logo的框里呈现。可以猜测，海信专门购买了这部分权益。
▲中场球迷的镜头左侧固定有海信权益
在球场和球迷广场这两个球迷聚集地，现场屏幕都有海信的标志。
在球场外的展台，海信摆放了多台电视，其中最核心的是一台大屏4K电视，其希望借助世界杯推动国际销售的意图非常明显。
蒙牛
▲蒙牛的展台
蒙牛的球场展台里，印着一个显眼的梅西肖像，外部则摆放有一只造型巨大的“乳牛”，为其做着“自我介绍”。蒙牛在展台中设置了原地跑步送礼品、VR等小环节，吸引球迷。
▲在球场里看到蒙牛的雪糕销售令人觉得很亲切
在俄罗斯街头，蒙牛的元素很少见。我唯一看到的，就是部分球场里小推车专门卖的蒙牛雪糕，售价150卢布。
vivo
因为莫斯科的卢日尼基是揭幕战和决赛的会场，也是本届世界杯最大、最为核心的球场，所以在卢日尼基的展台是最为齐全的。其中，vivo是现场展台中活跃的一个。
▲vivo在展台里设置了品牌墙，以增加更多国际球迷对其的了解
vivo的展台分为两层，二层有穿着清凉的啦啦队跳舞，还有DJ打碟助兴，不时有球迷跑上去合影，一层展示的是vivo的手机，其中世界杯前夕发布的vivo Nex更是这个展台主推的系列。
麦当劳
在俄罗斯的麦当劳，可以购买世界杯小礼品，食品盒子上也有印着世界杯的元素。不过，在球场的展台区域，麦当劳没有展台、产品等形式的露出。现场销售的汉堡、热狗、鸡块等食品也没有出现麦当劳的logo，总的来说存在感不强。
卡塔尔世界杯奖金分配，冠军4200万美元，参赛者需要具备哪些条件？
卡塔尔世界杯奖金分配为4200万美元，法国和巴西都是夺冠热门，从整体实力来看，法国队很可能夺冠。据悉，2022年卡塔尔世界杯总奖金为4.4亿美元，与上届俄罗斯世界杯相比，奖金有所增加。冠军除了能获得4200万美元的奖金外，亚军、季军的奖金也达到了3000万美元、2700万美元。其中，冠军奖金增加了700万美元。这是积极的信号。获得世界杯的荣誉大于金钱，但也离不开奖金的鼓励。
在球场两端的端线(终点)上，距离终点立柱各6码处，与端线成直角地在场内画6码垂线，再画一条垂线将这两条垂线在场内两端延伸连接，与端线平行。这里三线和端线以内的地面被称为终点区。其实，2032年奥运会最终将在卡塔尔举行，卡塔尔预计也将成为中东第一个奥运会举办国。为什么会这样呢？举办奥运会首先需要钱，但世界上有很多有钱的国家。
卡塔尔是石油输出国，但这远远不够，特别是比发达国家。但是，今年这个时机很好。虽然遭遇新冠灾祸，申奥成为热门项目，但卡塔尔仍想申奥、有钱，这就等于给国际奥委会解决了难题。在球场两端的端线上，在距离球门立柱18码处，与端线成直角地在场内画18码长的垂线，再画一条直线将这两条垂线延伸连接到场内两端，与端线平行。这个三线和端线以内的地面被称为罚球区域。
在球门线中央场地内12码的地方，分别做清楚的记号。这就是罚12码球的罚分。以各罚点为圆心，10码为半径，罚区外画圆弧。目前，这支法国队年龄结构合理，既有像姆巴佩一样的超新星，也有像格列兹曼一样久经沙场的老将。三条线更加平衡，前线的姆巴佩领先，还有搭档格列兹曼、登贝莱、吉尔这些冷酷无情的人。必须盖体育馆吧。必须建立与之相应的设施吧。如果你的工业基础薄弱，没有那个建设能力，就算把申办权交给你，也拿不到这个烫手山芋。但是卡塔尔符合这个条件。如果你知道卡塔尔以前已经举办了很多大型比赛，并为此修建了很多体育馆，他就有这个能力。
卡塔尔世界杯日期
2022年卡塔尔世界杯
2022年11月20日至12月18日举行的第二十二届世界杯足球赛
2022年卡塔尔世界杯（英语：FIFA World Cup Qatar 2022）是第二十二届世界杯足球赛，是历史上首次在卡塔尔和中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。除此之外，卡塔尔世界杯还是首次在北半球冬季举行、首次由从未进过世界杯的国家举办的世界杯足球赛。
2020年7月15日，2022年卡塔尔世界杯赛程公布，全部比赛在卡塔尔境内8座球场举行。2022年6月15日，决赛阶段球队全部确定。当地时间2022年8月11日，国际足联调整揭幕战时间，揭幕战将于当地时间11月20日19时（北京时间11月21日0时）进行，由东道主卡塔尔对阵厄瓜多尔；决赛将于当地时间12月18日18时（北京时间12月18日23时）在卢塞尔球场进行。
