广电总局为何叫停互联网电视直播世界杯？
6月7日，一篇来自流媒体网的文章称：“据流媒体网获悉，由于近期关于2018世界杯赛事播放的咨询和政策解读较多，近日，广电总局针对这一情况，结合相关产业政策的规定对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知，根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。”
该消息一出，有媒体分析认为，根据这一要求中国移动咪咕视频和优酷的世界杯直播将只能在PC、手机或IPTV等具有直播资质的平台上进行合规提供服务，在魔百和、天猫等OTT平台、盒子和应用上只能采取赛后点播的形式出现。
这让本就一波三折的世界杯版权分发一事再添看点，对于此事，6月7日优酷公关向《中国经营报》记者称，“该消息指的是OTT端”，优酷直播不受影响。一位CDN行业人士向记者表示，该消息应该针对的是一些电视盒子，并非互联网视频平台。
女篮世界杯直播版权在哪里
2022女篮世界杯直播版权在cctv5、腾讯体育、咪咕体育等 都可以看比赛。 在2022年女篮世界杯决赛上，美国女篮以83：61击败中国女篮获得冠军，中国女篮获得亚军，同时也追平了1994年女篮世锦赛历史最佳战绩。中国女篮姑娘们太厉害了。 赛后国际篮联官方宣布，中国女篮主帅郑薇当选本届女篮世界杯的最佳教
为何说世界杯网络转播战役打响？
“世界杯的精彩永远属于世界杯，你不能说世界杯因为我们（足球解说和评论员）而精彩，其实我们是沾了世界杯的光。”
日前，现身上海的刘建宏一如既往的低调，但在俄罗斯世界杯越走越近的节骨眼，国内各大媒体平台的人才和内容之争着实愈演愈烈。
PPTV的《足球解说大会》就网罗了包括黄健翔、韩乔生、董路等一批国内名嘴，而刘建宏本人担纲的《新三味聊斋》也被腾讯和咪咕视频两家“疯抢”。
刘建宏本人担纲的《新三味聊斋》。
看上去，面对世界杯这块肥肉，不管你手上有没有赛事版权，未来一个多月都少不了围着足球转。
这也是一届有别以往的世界杯，在央视破天荒分销赛事版权之后，中国移动和优酷先后成为新媒体合作伙伴，UC也刚刚宣布成为首家获得世界杯短视频内容的平台，这意味今年国内观众收看世界杯的渠道将多元化，更多平台的出现也让世界杯有了更多的载体。
6月5日，冯潇霆和郜林助阵。UC2018世界杯项目启动仪式。
但就在8日，互联网上还是出现了关于世界杯转播的诸多传闻和谣言。因为互联网新媒体，相比过去传统电视媒体受限频道和时段，其自由灵活的属性直接助推了大量以世界杯内容为核心的节目落地。
谈及新媒体的“进场”，先后供职央视和互联网公司的刘建宏无疑最有发言权，在他看来，尽管新媒体的生存环境弱肉强食，但与传统媒体“分享”头部资源的时代已经到来。
中国移动正式拿下2018俄罗斯世界杯新媒体版权。
“（新媒体参与到世界杯盛宴）这是大势所趋，现在的受众已经习惯于从网络新媒体获取信息和内容。其实早在2014年、上一届世界杯期间，全球通过社交媒体发布的世界杯就超过70亿条，如果按照人均一条的标准，这相当于地球上每一个人都发布了一条消息。”
“又一个4年，新媒体直播世界杯的条件完全成熟了，也许若干年后人们会发现，这是可以载入历史的一届世界杯转播。”
优酷还将携手央视推出一档合制节目《奇谭十一人》。
优质IP的互动比拼
然而，就像世界杯无法回避新媒体一样，新媒体也无法回避因为世界杯带来的内容饥渴。
这并非悖论，以PPTV与腾讯为例，在与世界杯版权渐行渐远之后，过去一直在体育领域呼风唤雨的两大平台要想避免一个多月的空窗期，引入除赛事之外的足球内容显得比以往任何时候都要迫切，这就让自制节目的重要性更加凸显。
而新媒体内容强调的碎片化、互动性、娱乐性等特质也能从中得以体现。
相比之下，拿到世界杯赛事版权的平台当下显然站上了制高点，中国移动率先入局之后，旗下咪咕视频立刻找到了品牌升级的着陆点，对外宣布咪咕发力顶级体育IP的时代已经到来。
优酷拿到世界杯新媒体版权一周之后，与优酷同为阿里系的UC也压哨拿到了赛事、集锦、花絮等短视频播放权，但即便如此，这几家平台对于内容多元化的需求依然强烈，也在积极策划和引入各种原创节目。
以咪咕视频为例，刘建宏的《新三味聊斋》就火速进驻，UC的《世界杯来我家》以及《圆桌明灯》也即将面世。据了解，优酷也将在本周末宣布类似栏目的推出……
“世界杯不允许互联网电视直播”通知对优酷有影响吗？
2018年6月11日报道，“这次世界杯版权出价最高的不是我们。”6月10日，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东回应了世界杯新媒体平台转播权的交易一事。对于优酷具体花了多少钱从央视手中购得转播权，杨伟东称因为签署了保密协议，所以不方便透露，但是他同时也表示大家可以根据公布的数据去猜测，不会差的太离谱。
世界杯临近，中国移动旗下的咪咕和阿里旗下的优酷先后宣布已经获得央视世界杯转播权。但是对于具体多少钱，以及谁出价更高的问题，外界一直在猜测。此前，有媒体报道称咪咕拿下世界杯转播权付出的成本是十亿级别。但是此消息并没有得到官方确认。
杨伟东曝优酷购买世界杯版权细节
2018年5月29日，在距离世界杯开幕仅仅只有半个月的时间，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。
优酷是如何拿下世界杯版权的？外界普遍猜测是用钱砸出来的。但是杨伟东对此进行了澄清：“这次世界杯版权出价最高的不是我们。”杨伟东也透露了一些和央视谈判过程中细节，“今天不是你的地盘、我的地盘，我抢你的用户到这里来，我的用户不到你那里去，而是我们能够共同地把足球，世界杯这个市场做大。”
“招商的时间压力特别大。”这次世界杯的整体招商任务落到了阿里巴巴CMO董本洪的身上。6月10日，他对封面新闻记者表示，为了更好地招商，他们进行突击工作，“我们一天到晚打电话，没日没夜工作来向品牌商家推荐，也在最短的时间把好的资源都售謦了。”
对于近日广电总局对世界杯赛事直播出台的通知，杨伟东也进行了回应，“对我们没有任何影响。其实181号文件的规定早就有了，我们签合同就知道这个文件。”根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。
优酷购买世界杯背后的棋局
虽然不是以最高的出价拿下世界杯版权，但显然购买费用也不是一个小数目，这对于体育领域的“小学生”优酷来说还属第一次，毕竟此前体育领域活跃的国内视频网站是腾讯、乐视和PPTV。比如腾讯视频不仅涉及NBA、欧冠等顶级赛事，还拿下了温网、法网、环法等赛事版权。“优酷进入体育领域就是一个小学生，就是一个学习过程。”杨伟东对封面新闻记者表示。
杨伟东也把此次购买世界杯版权视为优酷进入体育领域的开端。为何是这个时候？杨伟东解释，最直接的原因在于世界杯是今年最优质的体育资源。而更深层次的则是优酷想补足自己的体育短板。而作为阿里巴巴生态体系中的一员，优酷购买世界杯版权也是阿里补足自己在体育板块的另一个短板：缺乏体育内容，仅有体育场馆服务和赛事主办。
“如果我们要进体育产业，不进体育内容是不行。因为体育内容能够拉动用户的关注度，它的力量和办线下的体育赛事是不一样的。在这个逻辑思考清楚之后，出手头部的体育内容版权是一个必然。”杨伟东解释。
那么这个“小学生”将如何用好世界杯这个顶级IP版权资源？从此次优酷公布的世界杯期间的各种玩法来看，除了常规的视频网站卖广告以外，包括盒马鲜生、饿了么、支付宝等整个阿里巴巴生态公司都加入到世界杯的运营之中。
“和双11一样，都是全集团动员，我们在策略重要级别提升到和双11绝对是对标的，就是全集团动员。”董本洪告诉封面新闻记者，甚至连阿里云也已经为优酷提供了高峰流量的处置预演。
优酷的算盘能否打响？
“不是有钱就是超级玩家，烧钱绝对不是一种能力，永远有比你愿意出价高的。而是要考虑是否有能力持续的投入。”虽然杨伟东对体育版权的烧钱做法持否定的态度，同时阿里巴巴集团对此次世界杯的运营没有赚钱的KPI，但是不可否认的是头部体育赛事版权费水涨船高，变现压力飙升的事实。
因此，手握体育IP的中国视频网站也在积极探索更多的商业化模式。此次优酷也结合了自身的娱乐优势，在世界杯期间上线了多款综艺节目。但是在世界杯这种关注度高度集中的时刻，综艺节目能否获得很大的成功还很难说。
另外，体育IP衍生品也是一个比较不错的商业化途径，特别是优酷背后的阿里巴巴电商背景。但是杨伟东告诉记者，世界杯版权方对衍生品有着非常严格的规定，而且优酷目前运营世界杯还是学习阶段，今天还不是做衍生品的最佳时机。
分析认为，在变现方面，除了传统的广告，探索新的体育产业的变现模式是视频网站关注的焦点。各大视频网站必须在挖掘体育赛事本身的内容价值以外，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面寻找更多机会。“希望我们阿里巴巴整个生态能在体育+电商方面摸索出一些新的模式。”杨伟东说。
内容来源 澎湃新闻
