极目新闻评论员 屈旌

“更名”,已成为影视行业中最常见的现象之一。例如,最近收官的热播剧《烟火人家》,该剧改编自小说《她和她的群岛》,开机至杀青始终沿用其原名宣传,定档前突然“改名换名”,令不少期待已久的观众都没反应过来。

据记者盘点,2021年至2024年期间,曾在广电总局电子政务平台备案更名的电视剧项目(仅包含已开机项目)就有142部。(据3月5日新京报)

3年142部电视剧反复改名,好剧真的会被名字耽误吗?-风君小屋帮我吧

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来源:新京报

影视剧改名不是新事,在整个行业的发展历程中,一直都有,只不过以前改了就默默改了,现在资讯更发达,“粉丝经济”更火爆,一部剧可能从备案开始就有人关注了,所以“改名”就成了一个话题。

所谓雁过留声,人过留名,无论是人还是作品,要想树立形象,展现精神,名字的重要性不言而喻。影视剧为什么要改名?当然是想给观众留下一个深刻的印象,从而取得好的播映成绩,得到广泛认可。但是一个剧名究竟好不好,却是见仁见智,没有统一标准,有些影视剧名字改来改去,最终改得看不出主题,吸引力不强,就会让观众感到云里雾里,不明所以。

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电视剧《筑梦情缘》原名为《巨匠》

据媒体统计观察,现实题材的原创剧本作品,最容易改名,因为没有原作的IP加持,涉及的内容比较宽泛,想要总结提炼出一个最吸引人的名字,往往会让片方陷入“选择困难”;一些网文IP改编的影视作品,也常常会在原作基础上改动,主要是为了规避不恰当的用词,贴合大众审美和主流价值观,使其更符合影视剧的创作和传播规律;还有部分作品,因原作IP本身就积累了大量粉丝,或邀请了当红明星出演,本就很受关注,却从制作阶段开始,就一而再再而三地改名,试图去迎合当下热点,或者蹭已经播出的爆款剧,有自我营销炒作之嫌。

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电视剧《与君歌》原名《梦醒长安》

到底什么样的剧名能火,这个问题,片方很难参透,观众可能也说不上来。

之前,有网友总结了一个电视剧起名“宝典”:想要高分好口碑,剧名要用《xx的xx》,比如《漫长的季节》《隐秘的角落》《沉默的真相》,想要热度出圈,传播度广,就得起两个字的名字,比如《狂飙》《开端》《三体》,想要长尾效应,长播长红,名字就得长,比如《知否知否应是绿肥红瘦》《去有风的地方》《香蜜沉沉烬如霜》……乍一看很有道理,但其实经不起推敲。

比如,百看不厌,有口皆碑的《甄嬛传》、展现历史风云,激发爱国热情的《觉醒年代》、讲述脱贫攻坚故事,颂扬奋斗之美的《山海情》,改编自文学名著,深入刻画人生百态的《人世间》等等叫好叫座的精品力作,都不在这个“规律”之内,可见,并不是起什么样的名字就会火,而是剧火了,名字的好自然就凸显出来了。

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电视剧《好好说话》曾改名《我热爱的生活》,后来又改回了《好好说话》

2023年9月,中宣部副部长、国家广播电视总局局长曹淑敏曾表示,我国已成为广播电视和网络视听文艺创作生产大国,电视剧年产量居世界首位,在这么多的作品中,要想脱颖而出,的确需要反复斟酌,起个有意义,记得住,叫得响的好名字,但频繁改名是把双刃剑,改得好,引人入胜,成为经典,改得不好,可能就泯然众剧,毫无水花。

但名字终究只是剧作的一部分,光靠名字就能火的剧,目前一部都没有。现在的观众很聪明,烂剧不可能靠名字大火,好剧也不会真的被名字耽误,影视作品要想强势出圈,赢得好评,还是要在方方面面精雕细琢,要有逻辑合理,情节精彩的故事,要有真实可感,饱满鲜活的人物,要有贴近现实,含义深远的表达,要有质量精良,审美到位的制作水准。有了这些,再花点心思起一个提纲挈领,寓意丰富的名字,才可能一举成名,名声大噪,美名远扬。

(来源:极目新闻)